Lernziel

Wenn Sie dieses Modul durchgearbeitet haben, wissen Sie, was Produkttest Strategien sind und was mit Rapid Prototyping (schnelle Prototypentwicklung) gemeint ist. Außerdem kennen Sie einen weiteren Prozess, der Ihre Innovationsaktivitäten unterstützen kann. Ziel dieses Moduls ist es, Ihnen einen praxisnahen Rahmen und einen Überblick zu liefern, die Ihnen gestatten zu entscheiden, welches Verfahren unter Berücksichtigung von Markt, Produkten und Wettbewerb für Ihre Zwecke am besten geeignet ist. Das Modul will Unternehmen auch bei der Produktentwicklung und bei der Verbesserung des Produktdesigns als Teil des Produkt-Einführungsprozesses unterstützen. Sie brauchen etwa 30 Minuten für dieses Modul.

Einführung

Unternehmen, die minutiös vorbereitete und durchgeführte Produkttests einsetzen und ihre Produkte kontinuierlich verbessern, können in den meisten Fällen die Überlegenheit ihrer Produkte über die ihrer Wettbewerber erreichen. Produktüberlegenheit wiederum hilft, die Marke zu stärken und den Marktanteil zu vergrößern, sie verstärkt die positiven Effekte der gesamten Marketing Aktivitäten – Werbung, Verkaufsförderung, Verkauf etc. – und erlaubt oftmals dem überlegenen Produkt einen wesentlich höheren Verkaufspreis im Vergleich zu den Produkten der Wettbewerber.
Die meisten KMUs führen leider selten Produkttests durch. Nur wenige verstehen die machtvolle Wirkung von kontinuierlicher Produktverbesserung und Produkttests, und noch weniger Unternehmen wissen, wie Produkttests optimal durchgeführt werden. Noch weniger weisen einem ernsthaften Produkttest-Programm das notwendige Budget zu. Dieses sich selbst schadende Verhalten der Mehrheit der Unternehmen schafft Chancen für eine Minderheit der Unternehmen, erfolgreich eine engagierte, kontinuierliche Produktverbesserung zu betreiben.1


1 Thomas, Jerry W.: Product Testing. 1993

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6_3Produkttest_Strategien.pdf

Folgende Symbole helfen Ihnen, sich in diesem Modul zu orientieren

Zu Beginn das Lernziel bzw. kleiner Ausblick.

 

Hinweis, Tipp

Hintergrundinformation, 
davon sollten Sie gehört haben.

 

Problem

Definition

 

Aufgabe, Zwischenfrage an Sie

Wichtig

 

Download von Dokumenten, Anlagen

Merke

 

Zum Ende eine Zusammenfassung

Die Piktogramme neben den Artikeln bedeuten

Link ins Web

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