9.2.3 Wie kann das Internet Innovationen fördern?

Immer mehr Unternehmen gehen Online, denn keine andere Methode bringt ihnen so viele Vorteile und erreicht so viele potentielle Kunden mit so geringen Kosten. Betrachten wir die grundsätzlichen Vorteile des Internet und sehen wir uns an, wie es Innovationen fördern kann.

  • Es intensiviert die Kommunikation mit den Partnern innerhalb Ihrer Netzwerke.
  • Es erleichtert den Zugriff auf neue Informationen und die neusten Forschungsergebnisse.
  • Es erweitert die Reichweite Ihres Marketings und erweitert Ihre Beschaffungskanäle.
  • Es reduziert Kosten und erhöht dadurch Produktivität und Gewinn.
  • E-Commerce bringt Ihnen neue Kunden.
  • Es hilft, aus regionalen Unternehmen internationale Unternehmen zu machen.
  • Es hilft, neue Netzwerke aufzubauen und bestehende Netzwerke auszuweiten.
  • Es verbessert Ihre Dienstleistungsfähigkeit gegenüber Ihren Geschäftspartnern.
  • Es erleichtert den Vorstoß in spezielle Marktsegmente und Nischenmärkte1

KMU können das Internet für viele Zwecke auf fast allen Tätigkeitsfeldern einsetzen; einige sind oben genannt. Bei Innovationsvorhaben hilft das Internet, qualifizierte Mitarbeiter einzustellen und Informationen über die neusten technischen Entwicklungen, über Patente, öffentliche Forschungsergebnisse und Markttrends zu bekommen.

Wo liegt der Nutzen?
Eine Website ist eine hervorragende Möglichkeit für KMU, Informationen über das eigene Unternehmen zu verbreiten. Der Inhalt einer Website kann einfallsreich und erfinderisch sein, doch es müssen Zeit und Mühe für deren Design und Produktion aufgewendet werden. Schon eine nur mit Grundfunktionen ausgestattete Website mit nur wenig Information und wenigen Links ist interaktiv. Das sofortige Feedback durch die Interaktion mit dem Benutzer ist es, das eine Website zu einem so mächtigen Kommunikationsinstrument macht.

Halten Sie einen Moment inne und denken Sie nach.
Stellen Sie zu Beginn einige grundsätzliche Fragen und dokumentieren Sie die Antworten. Je nach Art des Unternehmens können weitere Fragen hinzukommen, die ebenso wichtig sind.


Tabelle 1: Fragen zum Design der Unternehmenswebsite 2

Eine gute Website erfüllt den Bedarf der angesprochenen Zielgruppen an werthaltigem Content und praktischer Funktionalität durch darauf abgestimmte Endnutzer-Webtechnologie und dazu passendes Web-Design.


1 InnoSupport: Supporting Innovations in SME. 9.3 Competencies of Internet presentation and research, 2005
2 Producing Website Content www.freecom.net/filestore/websitecontent.pdf