9.2.6 Fallstudie

Das „Wentworth“ ist ein elegantes Landgasthaus und Hotel mit 51 Zimmern, gelegen in den White Mountains im Bundesstaat New Hampshire der USA. Es bietet eine exzellente Küche und ist hervorragend geeignet für Hochzeiten oder Veranstaltungen.

Die Herausforderung:  
Die Inhaberin Eleanor Murphy wandte sich im Januar 2004 an Blizzard Internet Marketing Inc. Wegen eines Re-Designs der Unternehmenswebsite und anschließendem Internet Marketing der Website. Das Ziel: Steigerung des Traffics der Website zwecks Verbesserung der Auslastung von Hotel und Restaurant.

Der Prozess:
Das Re-Design der Website war im März 2004 abgeschlossen, woran sich sofort das Marketing anschloss. Dank eines klar strukturierten und großzügig bemessenen Budgets positionierten wir die Website bei Overture und Google Ad Words. Um verstärkt Links und Traffic aufzubauen, übermittelten wir die relevanten Daten an von Blizzard empfohlene Hotel-Verzeichnisse und verschiedene Nischen-Verzeichnisse. Da wir die Website hosten und unseren Blizzard Tracker verwenden, stehen uns sehr detaillierte Website-Statistiken zur Verfügung, die uns helfen, das Marketing im Lauf der Zeit zu verfeinern.

Die Ergebnisse:
Als Ergebnis eines sorgfältig überlegten Webdesigns mit klarer Navigationsstruktur können wir erkennen, dass die die Hotelzimmer betreffenden Seiten abgesehen von der Homepage am populärsten sind. Die Tatsache, dass wenigstens 50% der Homepage-Besucher weiter in die Website einsteigen und die Tatsache, dass mindestens 19% auf die Reservierungsseite gehen, sind ein hervorragendes Ergebnis.
Eleanor sorgt für ein kontinuierliches Update der speziellen Angebote und anderer Inhalte der Website. Diese Aktualität und die Anreicherung der Site mit immer neuen Inhalten helfen den Besuchern, den Webcrawlern der Suchmaschinen und letzten Endes dem Unternehmen.

Bitte betrachten Sie hier den Aufbau der Wentworth Homepage.

Die Popularität der Wentworth Website stieg von 379 Links im February auf 963 bis Ende Oktober. Alexa (wo die niedrigste Punktzahl die höchste Popularität indiziert), verbesserte das Rating der Website von 582693 auf 459082. Als das Marketing im März 2004 begann, tauchte die Website unter den Top 50 organic Listings auch bei Verwendung der besten Suchbegriffe überhaupt nicht auf. Ein kürzlich durchgeführter Test zeigte: Wentworth ist jetzt bei Verwendung von 12 seiner besten Suchbegriffe unter den Top 10 organic Listing Positionen, zum Beispiel mit „jackson new hampshire country inn“, „jackson nh country inn“, „jackson nh inn“, „jackson nh hotel“ und „jackson new hampshire hotel“. Mit vielen weiteren Suchbegriffen landet Wentworth auf Seite 2 der Suchergebnisse.
Die Website des Wentworth Inn ist ein ausgezeichnetes Beispiel dafür, was man durch beständiges Website Marketing erreichen kann, wenn man die richtigen Instrumente nutzt – Pay-per-Click Werbung, Optimierung, Verzeichnisse, gezielter Aufbau von Verlinkungen und nicht zuletzt gutes Website Management.


This Promotion Case Study has been taken from The Wentworth - www.thewentworth.com Mary Bowling, Blizzard Internet Marketing, Inc