7.3.3 Wo wird die Strategie eingesetzt?

Die WIPO empfiehlt KMU, in folgenden Situationen eine Strategie um Schutz geistigen Eigentums:

Ganz gleich welches Produkt Ihr Unternehmen herstellt oder welche Dienstleistung es anbietet, sehr wahrscheinlich benutzt und kreiert es dabei in erheblichem Umfang geistiges Eigentum. Wenn dem so ist, dann sollten Sie systematisch die Schritte durchgehen, die zu dessen Schutz, Management und Durchsetzung nötig sind. Nur so ziehen Sie den bestmöglichen Nutzen daraus.
Nahezu jedes KMU verwendet einen oder mehrere Handelsnamen und sollte überlegen, diese schützen zu lassen. Die meisten KMU verfügen über wertvolle, vertrauliche Informationen, angefangen bei Kundenlisten bis hin zu Verkaufstaktiken, die sie schützen wollen. Zahlreiche KMU haben kreative Originaldesigns entwickelt, und einige werden ein Produkt oder eine Dienstleistung erfunden oder verbessert haben.

In all diesen Fällen sollten die Unternehmen Überlegungen anstellen, wie das im Zusammenhang mit geistigem Eigentum nutzbare Instrumentarium eingesetzt werden kann, um den größtmöglichen Vorteil für das Unternehmen zu erzielen. Erinnern Sie sich: Geistiges Eigentum hilft Ihrem Unternehmen in praktisch allen Bereichen der Unternehmensentwicklung und der Wettbewerbsstrategie: von der Produktentwicklung bis zum Produktdesign, von der Bereitstellung einer Dienstleistung bis zu deren Marketing, und von der Beschaffung finanzieller Ressourcen bis zum Export oder der Expansion Ihres Unternehmens im Ausland durch Lizenzierung oder Franchising.1

Überlegen Sie: Haben Sie je Kollegen oder Führungskräfte über eine Strategie zum Schutz geistigen Eigentums oder andere Themen zum Stichwort „Geistiges Eigentum“ sprechen gehört? Sind Ihnen je die Copyright-Hinweise auf Ihrer Unternehmenswebsite aufgefallen? Wussten Sie, dass Ihr Unternehmen seine Reputation vielleicht zu einem guten Teil aus dem leicht wieder erkennbaren Warenzeichen bezieht, das es verwendet? Wussten Sie, dass die Bürger westlicher Länder täglich mit tausenden von Warenzeichen bombardiert werden? Dies sind nur einige Beispiele, die zeigen, dass geistiges Eigentum nahezu überall zu finden ist.


1 www.wipo.int/sme/en/ip_business/importance/relevant.htm